Vol.92 串台《商业就是这样》：MUSINSA，不只是韩国“优衣库”

About this Episode

本期节目是与《商业就是这样》的一次串台，我们一起聊聊一家被称作韩国“优衣库”的服装品牌——MUSINSA。在上海淮海路的百盛和安福路的街角，MUSINSA 两家线下门店的开业引发了久违的排队热潮。在优衣库遍布中国的今天，为什么一个韩国的“基本款”品牌依然能引起如此大的关注？

事实上，MUSINSA 做的事情并不“基础”。它从球鞋论坛起家，逐步建立以“内容”为核心的商业模式——从类似买手店的线上电商平台，到设计师品牌的孵化器，甚至还在 YouTube 上制作了一档综艺电视节目。

据韩国媒体报道，MUSINSA 计划今年上市，目标估值约 477 亿元人民币。这期节目，我们就从这家难以被定义的公司聊起，探讨它的商业逻辑，以及其在中国市场的拓展计划。

| 主播 |
赵慧 觅来社/未来预想图主编
肖文杰、约小亚 《商业就是这样》主播

| 时间轴 |
04:56 什么是 SPA 品牌？
11:39 MUSINSA 的发展历程
16:41 MUSINSA 和 BEAMS 有什么差异？
20:49 设计师品牌的孵化器
27:27 它和电商平台有什么差异？
33:58 安踏和 MUSINSA 为什么要成立合资公司
39:33 计划 2030 年前在中国开 100 家店
50:29 从街拍直购到电视综艺，把内容做到极致

| 延伸阅读 |
MUSINSA 官网

MUSINSA 国际首家海外旗舰店落户上海，到 2030 年拟在华扩至 100 店

界面新闻关于 MUSINSA 的报道：安踏首投韩国潮牌，成败在中国

「韩版优衣库」与安踏联手，Musinsa 为何选择此时扩张中国市场？

MUSINSA 经营的 YouTube 频道：https://www.youtube.com/musinsatv

第一财经杂志关于优衣库的报道：优衣库的下一步，“服装的全民”2.0

未来预想图关于 Beams 的报道：那束光，照亮了日本街头时尚

| 运营团队 |
后期制作：潘鑫
播客运营：曹中、周嘉宜

| 收听方式 |
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