Vol.103 一本叫《POPEYE》的杂志，活了 50 年

最近，日本生活方式杂志圣经之一《POPEYE》推出了 50 周年纪念号。出版它的 Magazine House，也在去年迎来了 80 岁生日。从战后重建、经济腾飞，到泡沫破裂与“失落的二十年”，这家公司和它旗下那些我们喜欢的杂志，竟然都还在。

《POPEYE》并不只是一本时尚杂志。它早先从美国西海岸、滑雪文化、牛仔裤、露营装备和街头快照中，发现了年轻人对“新生活方式”的向往；后来，又不断把“City Boy”这个概念扩展成一种生活编辑能力：穿什么、怎么住、怎么恋爱，去哪里、吃什么、看什么——如何在无限的选项中，跟随好奇心，把真正需要的事物筛选进自己的生活。

本期节目，我们从《POPEYE》50 周年纪念号聊起，也延伸到它的兄弟刊《BRUTUS》和《Casa BRUTUS》。探讨一本杂志为什么能活 50 年？它如何通过选题、版面和编辑判断，持续建立读者对它的信任？当纸质杂志和广告市场不断萎缩，Magazine House 又如何把“编辑能力”变成一种可以反复出售的内容资产？

| 主播 |
赵慧 觅来社/未来预想图主编

| 时间轴 |
01:31 《POPEYE》 50 周年纪念号：到底什么是 City Boy？
03:03 一本给 City Boy 的杂志，为什么偏偏叫“大力水手”？
03:39 《POPEYE》的诞生脉络
07:41 如何用文字和版面抓住年轻人？
11:21 为什么《POPEYE》的选题线索可以反复做 50 年？
18:28 《BRUTUS》：“杂志是有生命的个体。”
24:58 《Casa BRUTUS》：让普通人也能理解建筑设计
33:48 纸媒广告衰退之后，Magazine House 靠什么活下去？

| 延伸阅读 |
我们曾采访过两位《POPEYE》前主编——木下孝浩与松原亨
《谁为优衣库做了一本发行量百万的杂志？》
《那本城市男孩们心爱的杂志会变成什么样？》

对西田善太的采访，参见 mook《制造东京：东京城市文化指南》

我们曾报道过一些日本各领域企业创办的杂志：优衣库又办新杂志，日本品牌好像都是“杂志狂”

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