Vol.119 不卖大牌 IP，韩国这家文创店怎么赚钱？

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买了包包，还要挂上各种玩偶和挂件；收集偶像小卡，还要专门配上卡套和装饰；就连笔记本、鞋子，也要按照自己的喜好打扮一番。在韩国，年轻人热衷于这种“万物皆可咕”的消费文化。

为什么买完一样东西，还要继续花钱装饰它？

从文具杂货到原创 IP，韩国围绕年轻人审美和个人表达的文创消费市场相当活跃，也催生了各种各样的文创零售店。其中有一家叫作 object 的集合店，不依赖迪士尼、三丽鸥这样的知名 IP，而是以韩国独立插画家和小型设计品牌为主。它从一家售卖二手物品的小店起步，逐渐发展出自己的文创零售生意。2022 年至 2024 年，object 的年营收增长至原来的 3.7 倍，并开始向海外扩张。

但当文创商品越来越容易买到，创作者也有了更多直接接触消费者的渠道，文创集合店又该靠什么吸引顾客？本期节目，我们从韩国的“咕文化”聊起，看看 object 如何让消费者愿意为陌生 IP 买单，又是怎样从一家寄售杂货的商店，逐渐发展出展览策划、商品开发和线下体验等新业务。在越来越激烈的竞争中，一家文创店除了卖货，还能做些什么？

| 主播 |

赵慧 觅来社/未来预想图主编

| 时间轴 |

02:20 从“咕卡”到“咕万物”，爱装饰的韩国年轻人们

05:37 object 的创业故事从一只旧茶杯开始

08:15 不按品类陈列，把货架变成创作者的个人展

11:59 从寄售到联名，object 如何留住创作者？

14:30 DIY 布贴也是一门好生意

17:20 3200 张明信片，开出一家可以寄存日记的“图书馆”

19:09 从韩国走向海外，object 还在寻找新生意

| 延伸阅读 |

• 首尔这栋白房子，如何成为文具控绕不开的目的地？

| 运营团队 |

后期制作：王思钦

播客运营：周嘉宜

| 收听方式 |

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